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未来五年中国消费市场将以7

作者:  来源:  日期:2019年12月09日

  人民北京 月24日 ( 朱一梵) 月2 - 25日,第20届中国发展高层论坛在北京钓鱼台国宾馆举行。波士顿咨询大中华区主席廖天舒在人民现场访谈间接受专访,就 消费市场及消费趋势 分享观点。

  谈消费市场前景

  廖天舒表示,波士顿咨询对此有每年更新的研究预测。她介绍说,目前中国的消费市场规模是5万多亿美元。 我们对这个前景还是比较乐观的 。

  谈到中国消费市场的前景,她预计,今后的几年,整体的消费量将以7%-8%的速度增长。 目前,中国已经是全球第二大的消费体,存量在这里,即便是7%和8%也是非常可观的增量。5年里面差不多有2万亿美元。2万亿美元相当于今天德国或英国的整体存量了。

  谈消费增长动力

  整体来说,消费增长的动力肯定是大家对美好生活的愿望和追求 ,廖天舒分析说, 一是整体的人口消费结构、收入结构,还是不断地向上挪动;二是食物消费更多转向服务消费,医疗、健康、教育、文娱都有非常大的需求;三是年轻一族,尤其90后、00后的消费力量增长很大;四是一线城市还有很大的消费增长潜力。

  对年轻人消费力强的原因,廖天舒解释说, 我觉得很大程度是消费观念的巨大转变。他们的储蓄、消费观念和上几代人有非常大的不同。其次是他们的成长环境相对富足。

  廖天舒表示, 我们每隔两年会做一次消费者信心指数的调研。从数据看,在2016年的时候,愿意增多消费的指数达到了一个峰值。以后没有再突破这个峰值,但是也没有看到大的下滑现象。所以,相对来说中国消费者的消费信心还是比较稳定的。

  谈络购物的消费增量

  上购物,仅仅是消费者将原来从实体店购买的产品转换成线上购买,并没有带来实际上的增量吗? 不是这样的 ,廖天舒认为,络购物带来了内需增量。

  络购物,一方面是渠道的转换、存量的转换,另一方面还是带来了很多新增的量。 她举例说明, 化妆品、护肤品这类产品,尤其一些国际知名品牌,实体店能够达到的区域,还是有限的,最大的不过是200家柜台而已,而通过购,很多消费者即使身旁没有实体店也能消费了。还有跨境电商,也带来了很多海外产品。我们也做过一些研究,比如巧克力、咖啡、饼干,购前十名的品牌和下实体店销售的前十名的品牌重合度并不是很高。这说明购还是为消费带来了增量,而不只是一个存量的转换。

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